Cuatro tipos distintos de webs
Tipos distintos de webs
A la hora de plantearse la realización de una web hay dos tipos de opciones. La primera es crearla y dejarla ahí, tener una web por tenerla, porque todos la tienen, porque la tienen mis competidores o cuestiones similares.
La segunda opción es tener un proyecto para desarrollar una presencia en Internet que genere beneficios, y fruto de ese Plan de Marketing Online desarrollar una presencia web acorde con él. Esta es la opción para los profesionales que pretenden obtener rendimientos.
En esos casos las webs puestas online difieren sustancialmente en sus objetivos, y por tanto los planteamientos para conseguirlos van a ser distintos aunque no por ello igualmente efectivos.
Vamos desde abelpardo.com a ver algunos de estos casos.
Webs informativas
AL analizar tipos distintos de webs vemos que la de unos arquitectos de una empresa vasca que tiene como principal objetivos el diseño de edificios.
Para ello tiene algunas de sus páginas optimizadas como esta para diseño de casas modernas en Bilbao. Como podemos comprobar, la base es una ponderación al alza de las imágenes, una minimización de los textos y un objetivo de conversión difuminado como teléfono a la derecha de la parte superior tras el correo electrónico.
Es por ello que estamos ante una web informativa basada en imágenes con conversión offline.
Webs de Conversión Offline
Finca casa de oficios es una web orientada al mundo de las celebraciones de bodas en Madrid.
Vamos a analizar esta página sobre el concepto finca boda Madrid. En este caso estamos ante un nuevo ejemplo en el que la conversión se realiza offline, puesto que en la parte inferior figura una llamada a la acción basada en incitar al contacto telefónico.
A partir de ahí encontramos más texto que en la página de diseño de casas modernas de los arquitectos, imágenes y más preponderancia a través del widget de la derecha de contactos y redes sociales.
Webs de Conversión Mixta
Entramos en el SEO local y concretamente vamos a hablar de León. Aquí vamos a ver la web de abogadosenleon.net y de entre sus páginas https://www.abogadosenleon.net/
En una captura de pantalla de algunos tipos distintos de webs podemos ver textos, imágenes, planos y call to action para una página en la que la combinación entre la conversión offline y la conversión online se compaginan.
Aquí tenemos una base en que se potencia mucho más el contacto que el contenido, con lo que estamos ante una evolución de lo que hemos visto en la finca de bodas de Madrid hacia un elemento clave: la conversión como elemento prioritario.
Webs de conversión directa
Entre los tipos distintos de web vasmos a observar una web diversa, también de un profesional liberal en este caso un entrenador personal en Valencia y online. Vamos a compararlo especialmente con el abogado de León y observar alguna de sus páginas.
Uno de los tipos distintos de webs es el de psicología sobre terapia de pareja. Vemos la ausencia de imágenes, un texto central y de una manera discreta en la parte inferior de la derecha un teléfono de contacto. Una manera muy similar a la de los arquitectos enfocados en el diseño de casas de Bilbao y que dista de los otros dos ejemplos.
Si por parte de los abogados leoneses se fomenta el call to action y el contacto, en este caso estamos ante una priorización de los textos sobre todo lo demás sin elementos visuales que potencien punto alguno.
Tipos distintos de webs: Conclusiones sobre tipos de web
Tenemos varios ejemplos de tipos distintos de webs en que en algunos casos se potencia más y en otros menos el objetivo de la conversión en materias de marketing online para Internet.
Mientras por una parte hay uno que destaca sobre los demás, los abogados de León, hay otro bastante avanzado, finca casa de oficios, en tercer lugar se presentarían los arquitectos de Bilbao y en último la terapia de pareja en una web de psicología.
Es cuestión, ahora de que cada uno de ellos compruebe cuáles son los ratios de conversión existentes y si son susceptibles de mejora aplicando criterios de marketing de conversión.
Read MoreMarketing de entrenamiento personal
El marketing online enfocado al entrenamiento personal está consiguiendo buenos resultados en los últimos tiempos.
No son pocas las empresas y agencias de marketing digital que se están especializando en este tipo de negocios, y unido a ellas, entrenadores personales de Valencia, Madrid o barcelona están consiguiendo incrementar sus listas de cliente sy sus beneficios gracias a utilizar elementos propios del marketing en Internet como desarrollo web, SEO o publicidad en Google Adwrods de manera efectiva.
Desde esta web de abelpardo.com vamos a realizar un análisis de algunas de las claves sobre por qué puede ser una auténtica fuente de ingresos. Sabremos por qué Valencia o Barcelona pueden no ser el mejor campo para una web que empieza y qué hacer si somos unos entrenadores de Madrid que tienen una web para generar mas visitas.
Un mercado amplio
Buscar entrenador en Madrid implica un número mínimo de búsquedas que ha de darse para generar al menos la capacidad de conversión del visitante en cliente.
En la web de José Cano de Madrid vemos cómo ha abierto un abanico que incluye desde el entrenamietno personal clásico hasta el electrofitness.
Si a partir de ahí buscamos ese tipo de términos y determinamos que existen bastantes más de 1.000 búsquedas al mes, con una tasa de conversión del 1%, que no es nada exagerada, podemos darnos cuenta de las opciones de generar nuevos clientes.
A partir de aquí vemos el ingreso medio mensual de cada uno de esos clientes potenciales y en base a ello calculamos la inversión mínima para llegara posiciones desde las que obtener esa presencia que nos garantice los clics suficientes para ser rentable.
Otro ejemplo de entrenador personal lo tenemos en vitaltrainer. Aquí vemos una web ampliamente trabajada, con varios puntos a destacar de cara al cliente: entrenamiento individual, entrenador personal para grupos o familias y similares.
Nuevamente nos abren el abanico para conseguir optimizar la inversión realizada en Internet.
Esta es una de esas webs, la José Cano, un entrenador personal de Madrid especializado en el entrenamiento de personas famosas para mantener un buen nivel de salud física.
Diseño moderno, funcional, calls to action y marketing de conversión. Con estas claves podemos aspirar un buen ROI.
¿Qué pasa en Barcelona y Valencia?
Valencia y Barcelona se han convertido en dos de las zonas con un mayor desarrollo del marketing online. Unido a que las personas que buscan un entrenador personal en esas zonas son estadísticamente apreciables, si unimos ambos conceptos obtenemos como solución un negocio en ciernes.
Como hemos visto anteriormente Valencia es un foco en el que unir en internet al marketing online y a los entrenadores da resultado.
Sobre las posibilidades de agencia de posicionamiento seo lo explica claramente. Mucha competencia en los primeros puestos y una optimización total de las webs no permiten que extraños se hagan huecos pero sí que los fuertes logren rendimientos positivos.
La solución, como siempre, será empezar a construir la casa por los cimientos, sentar las bases de una buena web, estudiar la competencia, desarrollar el posicionamiento y garantizar la conversión a través de un buen marketing que nos permita incrementar nuestros clientes, como hace Álex Giménez en su página de nutrición.
Read MorePara qué sirve el marketing online
Las ventajas del marketing digital
Hablar de marketing online es hablar de uno de los principales instrumentos con los que cuenta un empresario o profesional liberal de cara a obtener beneficios en Internet.
El marketing online localiza mercados, los analiza, plantea caminos para llegar a donde ellos están o para que ellos nos encuentren y analiza a la competencia de tal manera que podemos contar con todos los datos para construir una auténtica delegación on line de nuestra empresa.
Vamos desde abel pardo.com a analizar algunas de las partes con las que el marketing online puede ayudarnos, y más concretamente con el desarrollo web y el posicionamiento en Internet.
Desarrollo web y marketing de conversión
Realizar una web es una cosa simple. Realizar una web que genere beneficios no lo es tanto. La diferencia entre un espacio en la red con textos y fotos y una máquina de convertir visitantes en clientes es algo que se traduce en el precio.
La primera puede costar 300 euros o menos. Una auténtica web que genere beneficios no debería costar menos de 1.500. La razón es también simple: analizar el mercado, analizar la competencia, ajustarse al seo para posicionar donde se requiera y buscar los elementos, caminos y páginas de aterrizaje de conversión requieren del trabajo de expertos en marketing online y va mucho más allá de juntar textos y poner imágenes.
Por ello, el marketing online a través de marketing de contenidos y marketing de conversión es capaz de incrementar el retorno de la inversión generando nuevos clientes.
Por ejemplo, si tenemos una web sobre masias de bodas en barcelona, la diferencia en poner textos e imágenes repetidas o dotar a la web de elementos que hagan que si busco una masía para bodas acabe contactando estriban en un buen diseño y en una buena generación de contenidos y elementos de conversión.
Si por otro lado en lugar de masías en barcelona nos centramos en fincas de bodas en Madrid, la estratega de construcción debería diferir si difiere el público objetivo.
¿Es igual la persona que lo busca en madrid que en barcelona?
A esas preguntas debe responder nuestro consultor en marketing digital o nuestra agencia de marketing on line especializada en SEO para conseguir optimizar nuestro presupuesto en Internet y generar beneficios a nuestra empresa, tienda online o propiedad en la red.
Posicionamiento web en buscadores
Lograr un buen posicionamiento en buscadores es tener la oportunidad de que cuando alguien nos busca a nosotros o a nuestros productos o servicios concretos nos va a encontrar.
Vamos a ver un ejemplo. La web Psicólogos en León está online. Obviamente quieren aparecer cuando alguien busque en google «psicólogos León», por lo que cuando alguien haga una búsqueda en google con esas palabras su interés es aparecer.
Un centro centro de terapia psicológica debe en principio aparecer en palabras como las citadas, por lo que las estrategias de posicionamiento serán claves en ese sentido.
Hemos de ver que son psicólogos y que están en León, y ambos conceptos deben unirse en una keyword que ha de ser analizada en función de la competencia y del tráfico cualificado que acabe comprando o adquiriendo en este caso el servicio.
Si en lugar de ello nos dedicamos a vender joyas nuestra estrategia debería diferir. No ya porque si pretendemos vender joyas online o ser una joyería on line quizás no sea demasiado productivo el hacer una estrategia localizada, sino porque a lo mejor una palabra como joyería no es la más adecuada debido a ser muy amplia.
Aplicación a Restaurantes y fincas para bodas
Veamos por ejemplo una solución para restaurante http//www.mayordemigueloa.com, un hotel restaurante.
En este caso restaurantes en Laguardia, Rioja alavesa o todo lo relacionado con hoteles son palabras clave a tener en cuenta. Con ello tenemos la opción de hacer un seo concreto.
La diferencia estriba, por tanto, en que Hoteles en Laguardia o Restaurantes en Laguardia está orientada a clientes que desean comer en un restaurante o quieren hospedarse en su hotel.
Su producto puede ser orientado a público de B2C para ofrecer enoturismo y descansar en un hotel en Laguardia histórico.
Cada uno de ellos llevará un estudio pormenorizado, unos sistemas de posicionamiento y un trabajo individualizado tanto para vinos de Rioja, rutas por la zona o empresas de enoturismo.
Read MorePor qué es importante una buena URL
URL y claves en marketing digital
Disponer de una buena URL se ha convertido en uno de los puntales si queremos aparecer en los primeros puestos de Google para una determinada palabra clave o conjunto de palabras que busque una determinada persona.
Así, entre los 200 factores que google tiene en cuenta para subir o bajar puestos en el ranking de su buscador, contar con una URL bien configurada está consiguiendo en los últimos tiempos destacar como una de las principales causas de una buena operativa.
Desde abel pardo .com vamos a ver algunas de estas características y cómo conseguir que nuestra web puntúe entre las mejores.
Utilizar nuestro nombre de marca
Ya hemos hablado de las posibilidades de lograr buenos resultados cuando nombre de web y nombre que se desea buscar coinciden. Así, vemos en un estudio en la red que la posibilidad de lograr buenos resultados no solo tiene por qué ir ligada a una única página, sino que podemos utilizar varias en ese sentido.
Po ejemplo, en el artículo de Movimiento Avanza o en el de seoaigen.com en el que se hace un análisis web de Construcciones Amuriza: https://seoaigen.com/agencia-seo-leon/ también vemos la importancia de contar con una buena estrategia.
En ese sentido, llamarse cocacola.es o mcdonalds.com ayuda y mucho a ser encontrado cuando estamos viendo la posibilidad de conseguir buenos resultados gracias a que nos encuentren por nuestro nombre de marca.
En este caso no solo es recomendable, sino que cuando somos conocidos es casi una obligación contar con este tipo de dominios para que quien nos busque nos encuentre y que la competencia no pueda hacerse con el control de nuestra marca en la red.
Utilizar una URL adecuada
Si nuestra URL es https://reparacionesyelectricasmadrid.es/electricista-madrid-urgente/ no cabe ningún género de dudas sobre cuál es el ámbito al que nos dedicamos: somos electricistas, de Madrid, expertos en reparaciones eléctricas y en ofrecer el servicio de un electricista urgente para Madrid.
Si nuestra URL en cambio es https://www.casasdemaderaypiedra.com/es-es/fradgk-rgtio86?.php difícilmente esa URL va a dar facilidades a quien la ve primero de recordarnos y en segundo lugar de cuál es el ámbito al que nos dedicamos, las casas de madera y piedra en España y español pero no la información de la página concreta.
Este es uno de los casos en que palabras como casetas o similares pueden ser bastante útiles para conseguir el efecto que deseamos y contribuir a lograr una URL fácil de entender como https://casasdemadera.top/casas-de-madera-baratas/ en las que se ve que las casas de madera baratas son en este caso la clave para entender cuál es el objeto de la propia web y de la página en cuestión.
Hay veces que nuestra marca puede ser no conocida, pero con una página concreta explicativa sobra.
Hemos visto por ejemplo que la Masía Mas ca n’Illa tiene esta URL: https://www.masiacanilla.com/bodas-barcelona con lo que queda claro que es un restaurante especializado en bodas y que está orientado a Barcelona. Claro e informativo.
Por ello, una URL clara, adecuada y que tenga que ver con nuestro ámbito de actuación es vital y hacerlo mal puede dar al traste con nuestra inversión en Internet.
La clave de los idiomas
Una URL puede ser de un idioma o de varios, llevar un identificativo previo o no hacerlo.
Por ejemplo, la web en inglés https://www.istobal.com/uk/car-wash-supplies/ car wash supplies está en inglés de Inglaterra, existiendo una versión usa para estados unidos y traducida a idiomas como el español. Está organizada en carpetas en lugar de subdominios lo que permite tener una web en la que todas las páginas aportan fuerza al conjunto del dominio, en este caso Istobal.
Por otro lado también surge en un propio dominio que pretenda ser multilingüe con subdominios o con extensiones diferenciadas.
Por ejemplo, where-what, una empresa barcelonesa de cursos de idiomas tiene URLs como https://where-what.com/cursos/idiomas-en-el-extranjero/cursos-de-ingles-en-inglaterra/ cursos de inglés en Inglaterra para conseguir que quien busca este tipo de cursos los encuentre con facilidad.
La clave como siempre está en la mesura y la capacidad que tengamos de desarrollar diferentes estrategias que confluyan en un gran objetivo: conseguir que la web, la URL y el contenido estén enfocados al cliente y que le hagan la estancia o llegada a nuestra web mucho más fácil para mejorar las conversiones.
Read MoreEntrenador personal barcelona, valencia u online
Una de las funciones principales del posicionamiento web es conseguir que los usuarios que buscan una determinada palabra clave acaben encontrando nuestra web. Así, si alguien busca un entrenador personal en barcelona y nuestra web está dedicada a este tipo de actividad, cuando el visitante aterriza se siente satisfecho y realiza la conversión.
Por ello, cuando utilizamos técnicas como el SEO, tendentes a que nuestra web se encuentre entre las principales de internet para favorecer que el visitante llegue a donde querría llegar hemos de tener en cuenta un criterio esencial: la calidad y pertinencia de contenidos.
Vamos a analizar por ello tres páginas webs de entrenadores personales de Madrid, Barcelona y valencia, las tres ciudades más pobladas para España o el territorio al que se aplica google.es y observar diferentes criterios que se plantean en ellas.
Entrenador personal en Barcelona
El primero que vamos a ver para entrenador personal barcelona es https://entrenadorpersonalgoncalo.es. Lo hemos elegido porque es el número once, o lo que es lo mismo, el primero de la segunda página en google.es como podemos ver en la imagen adjunta.
Lo característico de este caso, como vemos en letras púrpuras, es que si bien está el once vemos también que figura en el número doce. Ello es debido a una acción de posicionamiento múltiple que ayuda a conseguir este tipo de resultados que son muy visuales, como sucede a veces con elementos como el catering o los restaurantes..
Un resultado de este tipo suele tener mucha más repercusión que estar en la parte final de la primera página, por lo que esta estrategia es realmente interesante si queremos tener un posicionamiento adaptado a la conversión.
Entrenador personal en Valencia
El siguiente entrenador personal es el situado el número 1 en Valencia. Como vemos una web moderna, adecuada a la conversión y con las últimas tecnologías. Totalmente optimizada desde el punto de SEO es lógico que nadie le pise los talones.
Un contenido adecuado para que cuando alguien llegue a su web vea, además, de un solo golpe de vista todo aquello relacionado con el campo del entrenamiento personal y pueda fácilmente ponerse en contacto con el propietario de la web, lo mismo que para catering o abogados en León.
Unido a ello diversifica las entradas de clientes hacia temas como entrenamiento online personal que tiene su propia página de aterrizaje y otras similares para cada característica de los perfiles adecuados a los requerimientos de aquellos a quienes se clasifica en clientes potenciales.
Veamos una imagen:
Es claro que aquí el tema de ofrecer valor al visitante es prioritario. ¿Razón? Antes incluso de acceder a la propia página principal de la web se ofrece de manera gratuita un ebook.
Todo un sistema importado de Estados Unidos y que se ha caracterizado por el éxito frente a otro tipo de propuestas de meter texto, texto y texto desaforadamente como si ello fuera la panacea.
Personal Trainer Madrid
En esta ocasión hemos elegido al puesto 31, es decir, el primero de la cuarta página o por así decirlo el primero que queda fuera de los que tradicionalmente se consideran que aportan tráfico: los treinta primeros.
La web de este personal trainer es Vitaltrainer.
Si bien está más o menos optimizada a falta de pequeños detalles se ve que está construida con criterios asimismo de marketing de conversión y capacidad de posicionamiento potencial tenerla la tiene.
Analizando algunos puntos más a su favor vemos que es una web nueva y a poco que se esfuerce el SEO conseguirá no solo entrar entre los treinta primeros sino que es candidata a estar muy arriba
Observándola se ven estos elementos claramente:
Esta es otra característica que hemos de tener en cuenta en el posicionamiento de una web. Un sitio recién creado necesita un tiempo antes de aposentarse en google y tomar el favor del buscador más utilizado.
Como hemos visto en otros análisis como el de construcciones amuriza hay que dejar pasar un poco el tiempo, construir enlaces de manera natural y correcta, paso a paso y tener calidad en ellos, en el contenido y criterios de conversión claros.
Si somos capaces de seguir estas técnicas tendremos bastante camino andado para, como vemos en este artículo de abelpardo.net posicionar desde agencia de posicionamiento seo hasta cualquier otro tipo de palabras clave.
Read MoreConstrucciones Amuriza
Desde diferentes webs se ha venido analizando el posicionamiento y la capacidad de generación de visitas y conversiones que puede tener una diferente tienda online, sitio informativo o web enfocada a la conversión.
En el caso de Construcciones Amuriza la posibilidad de lograr un buen puesto en su respectivo ámbito, el de las constructoras en Bilbao, se estructura a través de diferentes sistemas en los que Amuriza prioriza una presencia múltiple en la red.
Esa presencia múltiple se articula en base a una home central y a partir de ella en una serie de satélites que sirven de información y apoyo a dicha web.
Un ejemplo claro va desde el sitio que esta empresa de construcción tiene en wordpress hasta el de blogger, una plataforma de blogs propia de Google y que es muy utilizada por múltiples blogueros para hospedar sus webs.
Analizando estrategias para construcción
Una empresa constructora bien puede tener un enfoque tanto a cliente final como a otra empresa del mundo de la construcción. Por eso es muy importante definir algunos aspectos como:
- a quién se dirige la web
- cuál es el objetivo que buscamos
- cómo medimos la conversión
- cómo logramos la conversión
Para ello nos servimos de un sistema en el que edificamos una serie de elementos tendentes a generar ese tipo de resultados.
En el ámbito de las empresas que se dedican a construir casas, hacer habitaciones para palacios, alquilar albergues o vender simplemente los planos tendrán diferentes objetivos, diferentes públicos y diferentes estrategias de marketing online.
En diferentes marketing digital en Salamanca se pueden apreciar que estas técnicas en las que la posición relativa de cada uno de los puntos en que se apoya en Internet tendría una función diferenciada.
Por una parte la presencia de la web central serviría para hacer pivotar en su entrono el tráfico cualificado mientras los satélites en blogs construirían un cinturón informativo para lograr que quien busca información sobre la empresa la encuentre desde su fuente principal: sus recursos online.
Por qué Amuriza emplea una estrategia global
Construcciones Amuriza crea una estrategia en la que la base se centra en una multiplicidad de elementos que tratan de posicionar una imagen de marca en la red.
Frente a estrategias que confluyen y tienen un solo elemento existe la de la diversidad. Si nuestra web no es lo suficientemente fuerte siempre podemos utilizar la concentración en un único punto para potenciarlo.
Si teneos fuerza suficiente y al competencia no es masiva el modo de crear esta fuerza puede ser a través de contar con múltiples sitios.
Obviamente, como vemos en este análisis sobre empresas de construcción de movimiento avanza tenemos diferentes posibilidades para escoger aquella que más se adapte a nuestras necesidades.
La capacidad de conseguir que la nuestra sea la más efectiva ha de se tomada en cuenta para que, en este caso con construcciones amuriza y en otro con la constructora o empresa de edificación que escojamos tenga las máximas posibilidades de lograr un posicionamiento online adecuado y acorde a sus necesidades.
Es curioso que hasta cuentan con un posicionamiento en Google Places en
Read More
Blogroll
