Algunos aspectos a destacar en el marketing de contenidos
El marketing de contenidos se ha convertido en los últimos meses en uno de los puntos fundamentales dentro de cualquier estrategia de marketing online.
Las nuevas reglas que después del Penguin 2.0 ha venido a imponer Google suponen, de facto, que el contenido interno de una página, que según las directrices de la empresa de California tenían que ser de calidad, impliquen que una página de mala calidad caerá en los rankings del buscador.
Por ello, establecer una clara línea de contenido que aporte valor al lector se sitúa a día de hoy entre lo primeros puntos que ha de desarrollar cualquier consultor de marketing online de cara a un correcto posicionamiento en red de un cliente.
El marketing de contenidos es una de las partes del marketing online capaz de potenciar elementos como el posicionamiento web y la conversión del tráfico de calidad en clientes potenciales. Desde abelpardo.com le ofrecemos numerosos ejemplos de cómo el marketing de contenidos es esencial para un buen nivel de beneficios en marketing digital.
Por qué hay que tener contenidos de calidad
Cuando desarrollamos un proyecto de posicionamiento en buscadores, no son pocas las veces que el marketing de contenidos no existe o los contenidos no son los más apropiados para el término que se desea posicionar. Así, si queremos hablar sobre seguros para motos debemos tener una web que hable sobre seguros de moto y no sobre seguros de casa o carreras motociclistas en exclusiva.
Por ello, desde abel pardo.com entendemos que una buena planificación de estrategia web comienza con el desarrollo de un portal, de una web o de una tienda online adecuada a las necesidades de aquello que queremos promocionar, vender o de lo que queremos informar.
Es por ello importante que, además de tener clara la estructura del sitio, tengamos claro a quién nos vamos a dirigir y si este público objetivo va a llegar hasta nosotros con dispositivos móviles, PDAs, portátiles o cualquier otro dispositivo.
Tenemos diferentes imágenes de cómo una web se vuelca con un dispositivo, como una web sobre lotería de Navidad, o cómo están adaptadas directamente a PCs como una web sobre impermeabilizaciones o vinos de León. Con ello, conseguimos que el público que quiere información o comprar nuestros productos nos encuentre cuando quiere y desde el dispositivo que quiere, con lo que solamente nos queda una parte de la estrategia: cómo lograr que aquellos que nos buscan den con nosotros.
Marketing de Contenidos: Las ventajas del posicionamiento web
El posicionamiento web o SEO es una técnica que pretende, cumpliendo con las normas establecidas por buscadores como Google, lograr aparecer en los primeros puestos de los rankings. El marketing de contenidos es una parte del posicionamiento SEO.
Una buena posición en dichos rankings nos asegurará una fuente de visitas importante hacia nuestra web. Si alguien busca «cartuchos de tinta» en google y nosotros tenemos una web que vende este tipo de productos para impresoras el posicionamiento ayuda a generar tráfico de calidad.
Si logramos estar en el primer puesto tenemos un 40% de posibilidades de que esa persona visite nuestra web de vinos de León o de casas de madera prefabricadas. Y es aquí donde el marketing de contenidos, de nuevo, juega un papel fundamental.
De esta manera, el situarnos en esos puestos nos generará un tráfico de visitantes interesados en nuestros contenidos y con ello la oportunidad de satisfacer la demanda que estos presenten. Desde ese momento tenemos ocho segundos para que nuestro contenido resulte agradable y logremos la conversión en cliente de ese visitante.
Y es que si hablamos de casas de madera prefabricadas o de casas de madera de jardín veremos que entran en juego varios conceptos dentro del marketing de contenidos. Es necesario contar con elementos clave. Encontramos palabras clave relacionadas con el tamaño, como casetas o casitas, hasta otro tipo de palabras como la zona: Canadá, Nórdicas o incluso más detalles sobre su fabricación como pueden ser el prefabricadas.
Con ello ampliamos bastante el campo de actuación y la capacidad de generar visitas cualificadas con palabras de cola larga. El Marketing de contenidos es básico y bien aplicado generar una cantidad de ventajas importante a la hora de ofrecer la posibilidad de que los visitantes acaben transformádose en clientes y por tanto elevando la tasa de conversión.
Ejemplos de palabras a posicionar
Un ejemplo de palabras a posicionar en Alemania es werbemittel. Este tipo de palabras clave pueden integrarse en páginas en español, alemán o italiano. Sin duda las que tengan un posicionamiento en una página en alemán, de, en igual de condiciones salen beneficiadas.
Es ahí donde la figura del consultor de marketing online especializado en SEO internacional destaca. El trabajo realizado por los profesionales de Aigen Digital Marketing conoce los mecanismos del posicionamiento web internacional y consigue mayores rendimientos y rentabilidad para las inversiones.
Palabras clave interesantes son aquellas que, teniendo un tráfico potencial alto, tienen unos niveles de competencia asequibles. Junto a estos dos valores, uno a mayores es la capacidad de conversión. Y esta capacidad de conversión depende en gran manera del marketing de contenidos.
Ser capaces de desarrollar textos, optimizar imágenes e impulsar un crecimiento en la construcción de enlaces adecuada mejora el posicionamiento orgánico.
Contar con profesionales de primer nivel es una garantía para mejorar los beneficios. El marketing de contenidos bien aplicado dentro de una estrategia de marketing online es un elementos imprescindible dentro de una presencia en Internet importante. La focalización a resultados y la optimización de recursos generan una mayor rentabilidad.
Read More¿Posiciona modificar frecuentemente una web?
Cómo saber si Posiciona modificar frecuentemente una web
En abelpardo.com vamos a analizar si posiciona modificar frecuentemente una web. En el mundo del marketing digital el posicionamiento web es uno de los campos que mayor beneficio generan.
Ser capaces de aparecer en los diez primeros puestos de Google garantiza la oportunidad de ser capaces de lograr clics de personas interesadas en un determinado concepto.
Por ello, las opciones del SEO de conseguir el mejor posicionamiento implican no solo la capacidad de desarrollar estrategias off page, sino también la realización de trabajos en la propia web.
Vamos a analizar desde este artículo de abelpardo.com algunas opiniones sobre diferentes cuestiones que afectan al posicionamiento en Google.
La actualización de contenidos y su importancia en el SEO
Una de las teorías existentes a la hora de lograr buenos puestos en las SERPs de Google se basa en que mientras más se renueven los contenidos, mejor posicionamiento se logra para las keywords de esa landing page.
La realidad es que actualizar más o menos una landing page en general o la portada en concreto no influye en el algoritmo.
La principal razón por la que algunas páginas han podido experimentar una mejora no se basa en la actualización de la misma, sino en que en un determinado momento una actualización concreta modificará patrones internos que concordarán mejor con aquello que el algoritmo premia.
Si vemos una web como esta de abogados en León capital el contenido no es una prioridad a la hora de actualizarse.
Sí afecta la frescura a posicionamiento que se requiere que sea fresco.
Un ejemplo de ello es un tipo de páginas de aterrizaje que se producen antes de un partido de fútbol para verlo en streaming.
En este caso es esencial tener un contenido reciente y a que ese mismo partido es posible que se hubiera celebrado el año anterior y quien lo busca querrá información clara y relevante.
Por qué no es rentable actualizar Páginas de Aterrizaje constantemente
La primera razón para saber si posiciona modificar frecuentemente una web estriba en que las mejoras de una landing page han de dedicarse a lograr una mejor conversión.
Por ello, focalizarse en aquello que puede hacer que posicione mejor en Google ha de tenerse en cuenta, pero ello no ha de generar un gasto que no sea rentable por una actualización constante que no va a generar mejoras.
Una página de aterrizaje como esta focalizada en alguien que busca una excavadora Hyundai no requiere demasiadas actualizaciones porque la excavadora es la que es y la información que se ofrece no debe ser actualizada.
Centrarse en los usuario, mejorar las tasas de conversión y disponer de unos parámetros de SEO en que los principales factores estén optimizados es una de las claves para el éxito que nos da el conocer si osiciona modificar frecuentemente una web o si son más útiles otras estrategias de SEO en Internet.
Por ejemplo, este personal trainer en Valencia tiene una página de aterrizaje concreta en la que muestra cuáles son sus focos y los servicios que plantea.
Un incremento de su oferta como entrenador personal, subir nuevos vídeos u plantear nuevos programas de entrenamiento sí podría ser motivo para modificar la página.
Aplicando técnicas de SEO combinadas con PPC en Google Ads
Una estrategia que puede ser tremendamente útil a la hora de conseguir un incremento del CTR es la combinación de técnicas de SEO con una estrategia de pago por clic en Google Ads.
Con los últimos cambios que ha realizado Google, para saber si posiciona modificar frecuentemente una web podemos fijarnos en el modo en el que muestra resultados. En ese sentido, son muy útiles ciertas combinaciones.
En primer lugar el posicionamiento de pago es el que se sitúa en los cuatro primeros puestos. Por esta razón es útil figurar en este listado, ampliado en opciones por las extensiones que se configuren, lo que incrementa la oferta.
Un ejemplo sería este caso de psicóloga en León que está posicionada en Google Maps y en los resultados orgánicos de Google.
Si a ello lo acompañamos de un buen posicionamiento orgánico, al aparecer más veces en más sitios por simple lógica las opciones se incrementan a la hora de lograr clics.
Si a ello le unimos Google My Business, Google Shopping o imágenes la visibilidad multiplicará las opciones de incrementar clics.
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Cuatro técnicas para conseguir más visitas a una web
Uno de los principales métodos para conseguir que la presencia en Internet sea rentable es a través de la generación de visitantes cualificados hacia la web donde se establecen las conversiones.
En ese sentido, desde esta web de abelpardo.com vamos a ofrecerles cuatro técnicas para conseguir más visitas a una web que se pueden poner en marcha con resultados eficaces en marketing digital.
De este modo podremos conseguir que nuestra web sea más vista, más conocida y lograr que las personas que están visitando el sitio online en busca de algún producto que nosotros ofrecemos lo encuentren, y se conviertan de este modo en clientes realizando la conversión que se plantea en el propio sitio web.
Ser capaces de generar beneficios en Internet no es nada fácil, pero con la ayuda de una agencia de marketing online profesional que cuente con expertos en generación de beneficios es mucho más fácil.
Disponer hoy en día de personal cualificado es esencial, y también para lograr llevar tráfico de visitantes cualificado a un sitio web.
Vamos a analizar estas cuatro técnicas para observar cuál o cuáles se ajustan más a los requerimientos de una empresa o particular y lograr, de este modo, maximizar los beneficios en Internet.
SEO – Posicionamiento en Internet
EL SEO, u optimización para motores de búsqueda es la principal herramienta con la que cuenta cualquier empresario o autónomo para lograr la máxima eficacia en lograr visitantes cualificados hacia su web.
La base del SEO la constituye el lograr aparecer en los primeros resultados de búsqueda de Google para un determinado concepto, como el de creditos online respuesta inmediata.
Así, la persona busca por una keyword, palabra clave o término y Google, en base a un algoritmo, le ofrece una serie de resultados en las denominadas SEPRs, que son por lo general diez resultados orgánicos.
Por ello, cuando alguien busca conceptos como entrenador posiblemente haya una competición alta por aparecer por esa determinada palabra clave.
Es por ello que contar con un consultor de marketing online especializado en posicionamiento web es una de las principales premisas a la hora de conseguir posicionarse online.
Un ejemplo de una expresión útil para garantizar conversiones con las que aparecer en Google es y generar con ella clientes potenciales es residencias caninas en Ponferrada, ya que quienes estén interesados en esa ciudad leonesa en dejar a su perro durante las vacaciones querrán una residencia canina en Ponferrada y no en Bembibre, Astorga o León.
SEM – Publicidad en Google
Se conoce como SEM a la publicidad de pago en Google que se realiza fundamentalmente a través de Google Adwords.
De esta manera, las personas que no pueden conseguir posicionarse por cuestión de tiempo en Google de manera orgánica pueden pagar por aparecer en el buscador.
El sistema funciona como una subasta con pujas en la que influyen otros valores como la adecuación de la página o el CTR o tasa de clics que el algoritmo toma en cuenta a la hora de fijar los costes.
Los precios varían desde céntimos hasta cientos de euros por cada clic a palabras como entrenador personal valencia pueden suponer un tráfico de visitantes hacia la web alto.
En este caso es recomendable contar con una agencia de marketing online que sea partner de Google ya que de esta manera se conseguirá que una empresa certificada se ocupe de la optimización de los anuncios y el seguimiento de campaña.
También, en ese sentido, la persona encargada de desarrollar la campaña y de controlarla ha de ser titulado por Google en el plano personal, ya que con ello habrá debido superar dos exámenes y ello nos garantizará una eficacia en la gestión de la cuenta.
Por ejemplo, garantizará que si se quieren promocionar rigging supplies en UK la campaña no se lanza en España ni con palabras en español, ya que ha de ser en inglés y para el Reino Unido, ni se promocionan rigging shackles, roller furling o running rigging, por más que sean conceptos de barcos similares.
Lo mismo sucede si queremos promocionar un producto o concretamente un servicio de psicólogos en León. Lanzar la publicidad de Google en Madrid carece de sentido.
email Marketing – MKT por correo electrónico
El email marketing o marketing por correo electrónico es uno de los métodos que se pueden utilizar para generar clientes potenciales y visitas de personas con las que contamos en una base de datos.
Y es importante, antes de lanzarse a mandar correos electrónicos masivamente, tener en cuenta que existe una cosa denominada spam, o mandar correos indeseados a gente que no los quiere y que existe una Ley Orgánica de Protección de Datos en España.
Por ello, las bases de datos han de estar registradas ante la Agencia de Protección de Datos, con acceso por parte del usuario a la misma pudiendo modificarlos o cancelarlos cuando quiera.
Además, la inclusión de alguien en una base de datos ha de ser porque la persona lo ha solicitado, lo que hará no solo que se consiga cumplir con la legislación, sino que la tasa de apertura de los correos y su conversión suban exponencialmente.
Un ejemplo es el de una parafarmacia online que vende cremas. Alguien se suscribe a su base de datos y en un determinado momento queremos vender un producto nuevo de la marca Atashi podemos enviar un correo electrónico con una promoción para que los usuarios interesados puedan comprarlo.
Generar tráfico con Redes Sociales
A través de las redes sociales como facebook, twitter, linkedin o Google+ es posible enviar usuarios cualificados como clientes potenciales a un sitio web en Internet.
Lo más probable es que se piense en utilizar dichas redes sociales como elementos en que se crea una página de empresa y se discute sobre aspectos relacionados con la misma.
Lo que la realidad nos muestra es la ineficacia de este sistema.
Una empresa leonesa que se dedique a promocionar el Camino de Santiago Inglés para Holanda y quiera generar una comunidad alrededor de este concepto lo tendrá bastante complicado.
Si esa misma empresa localiza las redes en las que participan los usuarios interesados en el tema y realiza ciertos tipos de publicidad el efecto será mucho mayor.
La clave está en saber dónde invertir y cómo invertir y ello, es función de ponerse en manos de una buena agencia de marketing online para lograr los mejores objetivos en Internet.
Read More6 ejemplos de cómo generar dinero en Internet
Cómo generar dinero en Internet
Ganar dinero en Internet es uno de los objetivos de muchas personas que comienzan en el mundo online. Estar presentes en Internet es una de las acciones que muchas empresas se toman tan en serio que acaban produciéndoles importantes beneficios.
Por contra, otro tipo de empresas y podemos ir más allá de las pequeñas y medianas o de los profesionales liberales o autónomos entienden estar en Internet como una mera anécdota, dejando pasar una oportunidad de generar prestigio, mejora de procesos, ventas, ingresos o ahorro de costes.
Desde este blog de Abel Pardo .com vamos a observar algunas de las estrategias sobre cómo generar dinero en Internet más útiles para alcanzar los niveles en la red que permitan obtener beneficios.
Vamos a analizar en este artículo cómo se puede lograr gracias a Internet y gracias especialmente a estrategias concretas para llegar a objetivos realmente útiles.
Contratar una empresa de marketing online adecuada
Estar por estar en Internet no sirve absolutamente de nada y a lo que puede llevar es a una imagen de abandono, de no saber hacer las cosas y de desprestigio para una empresa.
Contar con una agencia de marketing digital adecuada puede suponer la diferencia de simplemente tener una página web del montón o un canal de facebook que no produce beneficios, a contar con un Plan de Marketing Digital o un sistema de Marketing Inbound que haga que las personas que buscan un determinado producto que ofrece nuestra empresa acaben siendo clientes nuestros.
Por ello, saber cómo generar dinero en Internet es importante porque la imagen que se transmite en Internet es la que van a tener de nosotros quienes lleguen a nuestra web o a nuestra red social. Por ello cómo generar dinero en Internet señala que no se puede dejar en manos de aficionados, becarios o personas que no estén tituladas y capacitadas para lograr el máximo rendimiento.
Una buena empresa de marketing online ha de predicar con el ejemplo, contar con una web de alto nivel, buenas redes sociales, un posicionamiento online envidiable y una cartera de clientes amplia.
Estar presentes allí donde los clientes van a buscarnos
Tener una presencia adecuada en Internet es hoy tan importante como contar con una buena tienda física para los negocios fuera de la red.
- Si los clientes van a buscar nuestra web y no disponemos de ella hay muchas probabilidades que acaben en la competencia.
- Si los clientes quieren tener una interlocución con nosotros a través de facebook hay que tener un canal en esa red social para atenderlos.
- Si las comunicaciones quieren que se hagan vía email marketing por correo electrónico en lugar de inundarlos con papel o folletos esa es la manera de realizarlo.
Por ello, desde quien quiere comprar una casa de madera en Llión y ver los planos online en lugar de desplazarse hasta el sitio físico en que se encuentra el local donde se los puede enseñar un comercial hasta quien está buscando un piso en Alicante y desea ver la oferta sin tener que desplazarse una por una a ver cada ejemplo de casas, estamos ofreciendo con nuestra presencia en internet un valor añadido al cliente.
Identificar claramente nuestros objetivos en la red
En Internet no se debe estar por estar sin tener marcados unos objetivos claros, unos plazos, unos sistemas a seguir para llegar a esos objetivos al igual que llevar un sistema de control del grado de cumplimiento de los mismos.
Una empresa que se dedique al tema de la cláusula suelo en León ha de fijar como objetivo conseguir un número determinado de clientes en un mes.
Para ello ha de calcular cuántas visitas necesita su web, cuál es su índice de conversión y dónde va a buscar esas visitas interesadas en la cláusula suelo en León: a través de posicionamiento en google, de email marketing, de redes sociales o pagando anuncios en webs sobre economía o derecho.
Es por ello que situarnos allí donde el mercado tiene demanda es prioritario, pero antetodo hay que saber qué se quiere, cómo se va a conseguir, cuánto se va a invertir y cuánto se pretende recuperar.
Una empresa que se dedique a la limpieza de camiones en Austria debe saber que la palabra clave auto waschanlage es la que le va a proporcionar clientes ya que se habla alemán y esa es la manera en que se denominado al lavado automático de coches.
Por eso saber que autowashanlage es la palabra clave a utilizar en Austria, el número de visitantes que tiene en Austria y cómo convertir a esos visitantes en clientes será clave para lograr los resultados planificados. Un ejemplo es la web werbegeschenke.vip Werbegeschenke, Werbemittel y Werbeartikel son palabras a tener en cuenta.
Situarnos en los buscadores como Google
Google tiene el mayor índice de cuota de mercado de buscadores en España con más del 95% y en los países en los que tradicionalmente se escribe con caracteres latinos.
Por ello, si cuando alguien sabe cómo generar dinero en Internet y busca Pelgrimstocht en Holanda aparece una web que habla sobre el Camino de Santiago tendremos muchas posibilidades de conseguir que haga clic en nuestro resultado.
Si por el contrario nuestra web cuando alguien busca Pelgrimstocht está en el puesto 90 las visitas que conseguiremos tenderán a ser cero, por lo que una buena posición en Google es sinónimo de lograr más cuota de visitantes y con ello más posibilidades de que esos visitantes acaben transformándose en clientes de nuestra empresa.
Así, nuestra empresa de marketing online especializada en posicionamiento seo ha de buscar las palabras clave con mayor conversión y menor competencia. Para aplicar con eficacia estrategias sobre cómo generar dinero en Internet sabemos que Pelgrimstocht puede ser una palabra complicada, pero si ponemos Pelgrimstocht naar Santiago es más que probable que la competencia sea inferior y los resultados a alcanzar superiores.
Conseguir tener aquel producto que demanda el cliente
Al realizar una búsqueda en Internet un visitante potencial está buscando información sobre un determinado producto porque tiene interés en él.
Si ofrecemos gafas de sol a los peregrinos como, la web abogados en sevilla y están buscando unas gafas de Dolce Gabanna y nosotros solo vendemos gafas de Tous perderemos la venta.
Por ello, aunque posicionar por gafas de sol puede resultar interesante las conversiones que habrá en gafas de sol Tous serán mucho más altas.
La clave sobre cómo generar dinero en Internet, sobre cómo conseguir ganar dinero en Internet, consiste en conseguir ventas, no visitas a la web. Eso es algo que los propietarios de webs han de tener claro aplicando marketing digital para empresas.
Cómo generar dinero en Internet: Optimizar los recursos que se invierten on line
Estar por estar en Internet no sirve. Tener una web por tenerla no sirve. Crear un canal en facebook porque lo tiene un amigo o conocido no sirve. No tener objetivos claros en Internet para rentabilizar una inversión no sirve.
La clave estriba en utilizar el presupuesto para lograr el máximo rendimiento, y si el máximo rendimiento implica gastar el 90% del presupuesto en SEO y el 10% en publicidad en Google Adwords abrir un canal en Twitter es desperdiciar recursos económicos.
Dedicar una persona a gestionar una página de facebook que no redunda en ganancias es desperdiciar recursos humanos. Si queremos avanzar en cómo generar dinero en Internet ese potencial debe dedicarse a actividades más productivas.
Por ello, contar con una agencia de marketing online que nos diga qué hay que hacer para lograr beneficios si queremos clientes de cláusula suelo en León, saber qué pasos dar para posicionar Auto schanlage en Austria o conocer que la frase Pelgrimstocht naar Santiago es más útil en Holanda que simplemente Pelgrimstocht es algo que nos hará ganar dinero.
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Cómo afecta Penguin 4.0 al SEO
Google Penguin se actualiza de nuevo
Son muchos quienes quieren conocer cómo Penguin 4.0 afecta al SEO.
El nuevo cambio de algoritmo de Google que se disparó el 23 de septiembre de 2016 ha revolucionado de nuevo el modo en que las páginas se posicionan y, a buen seguro, el modo en que el posicionamiento en Internet va a ser tratado por las agencias de Marketing Online.
Desde este blog de Abel Pardo .com vamos a ver algunos análisis de cómo va a afectar al modo en que el posicionamiento web debe plantear estrategias, analizar algunos sitios web que tienen posibles mejoras y observar todo lo que de este nuevo algoritmo podemos tener en cuenta.
Vamos a realizar un análisis previo en profundidad para posteriormente obtener conclusiones.
¿Qué es Penguin y cómo influye en las posiciones?
Según el propio blog de Google, Google utiliza más de 200 señales en las que se basa para situar el orden de las páginas que parecen en su buscador cuando alguien realiza una búsqueda como Spas en Madrid.
El modo en que las páginas referidas a los spas en Madrid se colocan aparece por la ponderación de estos más de 200 factores que más o menos se conocen: tener una página adecuada, un contenido acorde a las reglas de google y unos enlaces adecuados.
Este es uno de esos resultados de búsqueda en el plano orgánico para spas madrid.
¿Por qué aparecen esos resultados y no otros? Según indica Google, la frescura del contenido, el Pagerank (que existe pero no se hace público) o el sitio en el que uno está ubicado son otros elementos que hacen que una búsqueda sea incluso diferente en dos puntos no muy distantes geográficamente.
Una de esas señales específicas se llama Penguin, data del año 2012, donde causó una verdadera revolución en el mundo del marketing online, y es la que ha sido lanzada recientemente en su versión renovada como Penguin 4.0.
¿Qué tiene de nuevo Penguin 4.0?
En el mes de septiembre de 2016 Google ha estado realizando numerosas pruebas.
Los resultados suben, bajan y oscilan para no pocos términos y webs con amplitud y cierta frecuencia, lo que se adelantaba como una señal de pruebas.
La realidad es que Google ya ha anunciado públicamente que para todos los idiomas Penguin 4.0 está en marcha y presenta las siguientes novedades:
1) Penguin ya es automático (Penguin Real-Time)
Hasta la fecha, si una web estaba afectada por Penguin, es decir, estaba penalizada por Penguin, todos los esfuerzos para recuperarla debían esperar hasta una nueva actualización del algoritmo para que en caso positivo, se recuperara la web.
Esto quería decir que cuando un webmaster era notificado de que su web estaba penalizada, a pesar de cumplir con todos los requerimientos necesarios para dejar de estarlo hasta que Penguin no tenía una actualización, a veces meses después, dicha penalización seguí sufriéndose.
Imaginemos una web con miles de visitas como una web para aprender ingles en países como Irlanda. Si esta web anteriormente sufrió una penalización porque repitió demasiadas veces la palabra «aprender inglés», utilizó links comprados, tenía enlaces en granjas y otra serie de criterios no permitidos por Google pero los corrigió, hasta que no se actualizara el algoritmo no se recuperaba la web.
Todo ello generaba no solo frustración, sino graves pérdidas económicas a empresas y particulares que ya cumplían con las directrices de Google.
Ahora Penguin es automático. Una vez que la araña de Google pasa por una web penaliza o despenaliza la web sin tener que esperar a la próxima actualización de Penguin.
La principal ventaja es que las recuperaciones tardarán lo que tarde Google en reindexar una web (que no siempre es poco).
La desventaja, especialmente para quienes jugaban del lado que a Google no le gusta es que las penalizaciones también serán automáticas.
Si usted tiene un negocio de Contenedores de Barco Refrigerados que no se actualizada demasiado debería pensar que este tema puede no afectarle tanto cuanto si tiene una tienda de ropa que cambia constantemente su stock con contenido que Google llama fresco.
Y es que un contenedor marítimo no cambia cada temporada como una tienda de ropa, calzado o moda en general que constantemente presenta nuevos diseños.
Veamos un ejemplo. Un bolso clutch puede parecer que tiene una amplia gama, colores, tamaños y estilos, pero un contenedor de almacenamiento marítimo, obviamente no.
Y eso a Google muchas veces no acaba de encajarle, por lo que Penguin 4.0 trata de que la velocidad de despenalización sea mayor.
2) Penguin penalizará elementos individuales y no a toda una web
Anteriormente las penalizaciones podían llevarse por delante a todo un sitio web con miles de páginas y palabras indexadas porque se había cometido un error concreto de sobreoptimización de una palabra clave.
Imaginemos que tenemos una parafarmacia online y queremos promocionar la keyword «Ducray Squanorm», que es un champú concreto de la marca Ducray.
Si no lo hacíamos como a Google le gusta recomendar corríamos el riesgo no de que nos penalizaran para Ducray Squanorm o incluso para toda la línea de productos Ducray, sino que toda la parafarmacia online se viera afectada.
La diferencia es considerable, ya que de esta manera se puede concentrar el daño donde se hace y no se penaliza completamente a todo un sitio web, de nuevo con el consiguiente perjuicio que, en el caso de este champú podía echar por tierra posicionamientos fuertes en palabras clave de altísimo tráfico que sí cumplían con las reglas de Google.
Anteriormente una parafarmacia online con miles de productos por un error en uno solo de ellos veía toda su web penalizada y su negocio en Internet en serio peligro.
Esto cambia con Penguin 4.0.
Lo que Google recomienda
Google, como suele ser habitual, nos hace una serie de recomendaciones que pasamos a citar literalmente:
- «The web has significantly changed over the years, but as we said in our original post, webmasters should be free to focus on creating amazing, compelling websites.»
O lo que viene a ser lo mismo, que los webmasters han de centrarse en crear un contenido increíble que se concentre en hacer las cosas como ellos recomiendan. Así conseguirán buenos enlaces de sitios de primer nivel.
Esto para una tienda online de pulseras puede ser posible, pero cuando hablamos de un lavamanos poratátil para la hostelería resulta más complicado que alguien vea un maravilloso contenido y que se digne a enlazarlo desde un sitio de reconocida autoridad.
Tal vez por ello desde Google nos añaden en el siguiente punto que:
- «It’s also important to remember that updates like Penguin are just one of more than 200 signals we use to determine rank.»
Es decir, que es importante recordar que actualizaciones como la de Penguin son solo una más de los 200 criterios que ellos usan para determinar el ranking de una página web.
Lo cual no deja de ser una ayuda, pero todos sabemos que esos 200 criterios no se miden por igual.
Si nos fijamos en las webs de créditos rápidos
- bonsaidinero.es/dinero-rapido, obviamente focalizada en ofrecer dinero rápido, como dice su URL
- https://bonsaifinance.com/personal-loans/, más o menos lo mismo pero para Estados Unidos en Inglés
- Prestamos Rapidos .pro, que es una web informativa sobre préstamos rápidos
Podemos ver cómo están optimizadas de cara al SEO interno cada una de ellas. Mientras las dos primeras ofrecen directamente créditos y son capaces de generar clientes para sí, la última está hecha para ofrecer información y lograr conversiones gracias a la publicidad.
¿Cuál de estas tres webs se supone que debería posicionar mejor en los resultados de Google?
¿Cuál es más adecuada para el usuario? Depende, si se quiere información concreta sobre una empresa, en este caso el dinero rápido de Bonsai en España o Estados Unidos o si se quiere información sobre préstamos rápidos en general.
Y es aquí donde el tema de los enlaces será decisivo, de nuevo, por mucho Penguin 4.0 que haya. La clave, como siempre, contar con un buen consultor de marketing online especializado en SEO que nos indique los pasos a seguir en nuestro posicionamiento web.
A partir de aquí es imprescindible contar con páginas de alto contenido, bin escritas, con imágenes y con un SEO interno que debe cumplir con lo que dice Google
Read MoreInbound Marketing y SEO
Cuando nos referimos al Inbound Marketing y SEO estamos poniendo encima de la mesa dos de los principales conceptos que existen en el mundo de los negocios en Internet para generar visitantes y con ellos beneficios.
Ser capaces de lograr estar ahí cuando los visitantes potenciales y los clientes potenciales desean realizar una acción de marketing, un paso más en el embudo de conversión es esencial en Inbound Marketing.
Una de las principales razones está, como hemos visto en algunos artículos de este blog de Abel Pardo, en ser capaces de satisfacer las demandas cuando estas aparecen generando beneficios para todos los intervinientes en la transacción.
Observaremos en este artículo casos concretos, empresas concretas y profesionales concretos donde el Inbound Marketing y el SEO o posicionamiento web se coordinan para lograr los mejores resultados.
Por qué el SEO es eficaz para conseguir visitantes
Ser capaces de generar visitantes de calidad es indispensable para lograr realizar ventas. Las ventas son la fuente de ingresos de las tiendas online que ofrecen productos. Así, cuando unas fincas para bodas se alquilan, el precio del alquiler es el beneficio.
Si por otro lado tenemos a alguien que vende licencias de windows 8.1 necesita hacer ventas directamente en las que se obtengan ingresos y con ellos tener la fuente de beneficios.
Pero hay estadíos en los que la conversión directa no es tan clara por tratarse de marketing inbound.
Así, tenemos casos en los que existen negocios en los cuales hay pasos intermedios que conviene tener en cuenta en un proceso de avance en el túnel de conversión.
En el caso de las fincas de boda la gente quiere conocer las instalaciones y los menús que se ofrezcan como parte del catering.
En el caso de las licencias de windows se suelen comprar los precios y es fundamental el diseño tienda online.
En el caso de profesionales liberales como un abogado o un psicólogo se suele realizar la conversión en una zona offline como puede ser a través de la llamada de teléfono.
De todo ello vamos a ver ejemplos en los que el posicionamiento web puede ayudarnos en nuestras estrategias de Marketing Inbound.
Posicionando la parte de arriba del embudo de conversión
Posicionar la parte de arriba cuando utilizamos inbound marketing y seo suele responder a preguntas de clientes potenciales en fase de búsqueda.
Aquí suele ser habitual utilizar elementos como artículos y elementos en los que el seo se enfoca a páginas que responden a preguntas iniciales de producto.
Fijémonos en la página josecano.fitness.
En ella nos hablan de nutrición y parece totalmente enfocada a alguien que ya está dentro del embudo de conversión.
En Inbound Marketing un buen ejemplo sería desarrollar un artículo en el que se hable de las ventajas de la nutrición para perder peso. De esta manera se enfocaría el SEO a cuestiones com nutrición y perdida de peso y se analizarían las palabras clave principales relacionadas con esa temática.
Por otro lado, para quienes estén buscando un nutricionista en valencia o una finca para bodas en Madrid necesitamos directamente hablar de términos de conversión con una web que disponga de una página optimizada en ese sentido.
Inbound marketing en el bottom of the funnel
El bottom of the funnel, la parte final del embudo de conversión es la orientada a la venta. Aquí podemos utilizar keywords del tipo comprar festina en una joyería online, lo que sin duda es una palabra de cola larga pero con altísimo nivel de conversión.
Y este tipo de keywords enfocadas directamente a la venta son las que pueden ser más adecuadas para lograr este tipo de acciones que generen ventas y con ellas ingresos que proporcionen beneficios.
Estamos, por tanto, ante un ejemplo claro de cómo hay palabras enfocadas al proceso de búsqueda de fincas o de software, otras enfocadas a adquirir servicios por parte de un nutricionista o a comprar un reloj.
Las técnicas de Inbound Marketing inciden en la necesidad de poner al cliente en el centro del proceso de compra y ofrecerle aquello que necesita en el momento que lo requiere para conseguir finalizar el proceso de compra satisfactoriamente para todos los integrantes en el embudo de conversión del marketing online.
Inbound Marketing y seo son dos elementos esenciales de los planes de marketing online y tanto para un abogado, un arquitecto o cualquier franquicia de ropa que quiera vender hamburguesas o tornillos ser capaz de combinarlos con eficacia es la respuesta a las necesidades de un mercado que demanda este tipo de productos.
Hablar de Inbound Marketing muchas veces implica hablar de conceptos que realmente tienen una gran aplicación en el mundo actual de marketing digital. En la web de abelpardo.net sobre Inbound Marketing pueden encontrar más información sobre qué es el Inbound Marketing y cómo puede aplicarse a diferentes proyectos.
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