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Marketing Digital

Tres aspectos interesantes en el Marketing de Bergen

Posted in Blog, Marketing

El marketing de ciudades se ha convertido en uno de los principales puntos de encuentro de los investigadores y técnicos de mercados. La promoción de lugares es paralela a la de cualquier otro tipo de servicios, y junto al branding personal una de las opciones más en alza en los últimos años.

Por ello, si una ciudad tiene algo que decir en un determinado campo, el marketing de ciudades es esencial para buscar un buen posicionamiento en un entorno sobre el que destacar es una virtud altamente valorada.

Para ello hemos de elegir muy bien el ámbito en el que presentamos fortalezas, realizar un análisis de competencia y una vez que tenemos ya claro nuestro objeto de trabajo desarrollar un Plan de Marketing Integral para lograr nuestros objetivos, prestan especial atención a todo lo referido al marketing online.

 

Por qué destaca Bergen

Bergen es una ciudad noruega famosa por haber sido capital de este país escandinavo en la Edad Media y punto de referencia de la Liga Hanseática durante siglos.

La Liga Hanseática disponía de unos niveles de comercio especiales, en los que conceptos como Lagertechnik, almacenamiento, distribución e intercambio de productos sentaron las bases de futuras alianzas de todo tipo.

Por ello, Bergen se ha convertido no sólo en un punto imprescindible en el turismo que quiere recorrer los fiordos noruegos, sino también en aquellos que quieren conocer momentos históricos esenciales en la economía europea.

 

 

Tres museos imprescindibles para quienes aprecian el marketing

Hay tres puntos sobre los que pivota el recorrido por lo que fue uno de los princpales nodos económicos de europa: Bryggen, Hanseático e Histórico de Bergen,

Bryggen

Es la esencia del comercio basado en el nodo establecido en esta zona de Noruega. Patrimonio de la Humanidad, sus casas de madera y los fuegos que las consumieron han sido una constante desde el siglo XII hasta el siglo XX.

La arquitectura de Bryggen es ciertamente peculiar con el diseño en madera de las casas y calles, y su conservación de un notable interés. La zona nueva de Brygge cuenta con un diseño de las casas modernas muy acorde con la estructura del entorno Patrimonio de la Humanidad.

Un recorrido por esta zona de Bergen, en la que se puede observar una arquitectura ligada a los productos del país marca como punto esencial los orígenes de la propia ciudad y el comercio basado en los intercambios entre comerciantes de diferentes territorios.

Las distintas fases de construcción / destrucción de Bryggen, la madera como elemento fundamental en la misma y los usos y costumbres son una parte importe de esta exposición.

 

 

Hanseático

La Liga Hanseática y especialmente la delegación alemana asentada hicieron de Bergen uno de los más longevos centros de distribución de los productos Noruegos hacia el resto de Europa y de grano hacia estas regiones de Escandinavia.

Situado en una casa de la época, el recorrido por los elementos originales de la transformación pesquera, habitaciones de trabajo, salones, dormitorios y modos de vida de los comerciantes generan una perspectiva económica que tiende a mostrarnos una realidad que se ha conservado hasta la actualidad.

El entorno, perfectamente organizado para ofrecer múltiples puntos de interés al visitante, es una de las principales ventajas competitivas.

 

 

Histórico de Bergen

Gran peso concedido a los elementos cristianos y de construcción de iglesias, pese a que en un principio pudiera parecer que debería tener una orientación algo diferente. Un museo de gestión universitario que vuelca hacia temáticas concretas y que se complementa con el de historia natural, pero que en este caso muestra una de las canalizaciones importantes de la época basada en el papel de la iglesia hasta la llegada del luteranismo en el siglo XVI.

Es importante destacar el papel de otros elementos, como el del siglo XIX y las personas que hicieron fortuna y dispusieron elementos propios de la vida de la época, también conservados como colecciones completas.

 

 

Marketing orientado al turismo

Pese al carácter económico de la ciudad y su papel de base de transacciones al más alto nivel en Europa, la orientación propia de la actualidad se basa en el turismo y el nodo de transportes marítimos.

Ello hizo necesario el desarrollo de importantes infraestructuras, contando con un puerto y aeropuerto a nivel internacional y de una infraestructura hotelera de calidad. Junto a ello, una oferta gastronómica muy amplia cierra el clico de los elementos imprescindibles para la atracción de turismo de calidad.

La capacidad para aprovechar estos recursos, perfectamente organizados a través de un entorno Patrimonio de la Humanidad y de una musealización adecuada hacen de Bergen un ejemplo de cómo potenciar un elemento a través de desarrollar un buen producto las bases para la comercialización internacional de este producto a través de elementos esenciales basados en la calidad.

 

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